CGI، روش تبلیغاتی مدرن در میان برندهای موفق دنیا

در سال 1972 بود که با پیشرفت‌های صورت گرفته و بیشتر شدن امکان دسترسی به کامپیوترهای قدرتمند، اولین تصاویر CGI تولید شدند و اد کاتمول اولین فیلم سه بعدی CGI را ساخت. بعد از آن هم افراد دیگری این تکنولوژی را در راستای کار خودشان قرار دادند که مایکل کرایتون هم یکی از آنها بود.

زمان گذشت و رایانه‌ها و برنامه‌های تولید انیمیشن CGI پیچیده‌تر شدند و توانستند تصاویر خروجی را با کیفیت بالاتری تولید کنند و این پیشرفت کاملا در بازی‌های ویدیویی، فیلم و موزیک ویدیوهای دوره‌های مختلف دیده می‌شود.

استفاده از این تصاویر تنها به اینجا ختم نشد و برندهای مختلفی شروع به استفاده از آنها در تبلیغات تجاری خود کردند تا بتوانند برای مدت زمان طولانی‌تر نام خودشان را در ذهن مردم ماندگار کنند. اما سوال اینجاست که آیا CGI برای همه برندها مناسب است؟

تبلیغات CGI چیست؟

استفاده از گرافیک رایانه‌ای برای ایجاد تصاویر در هنر دیجیتال، رسانه‌های چاپی، فیلم‌ها، برنامه‌های تلویزیونی، تبلیغات و شبیه‌سازی کامپیوتری، CGI است که در تبلیغات هم از آن استفاده می‌شود. به عبارتی این روش، تصاویر گرافیکی را در کنار تصاویر واقعی از دنیایی که داخلش زندگی می‌کنیم، به تصویر می‌کشد، طوری که انگار به طور طبیعی وجود داشته و هیچ‌ تصویرسازی برایش انجام نشده است. این مدل از تصاویر را تحت عنوان تبلیغات CGI می‌شناسند که نمونه‌های آن را در شبکه‌های مجازی هم می‌بینیم.

اهمیت CGI چیست؟

وقتی به ساخت یک ویدئوی تبلیغاتی فکر می‌کنیم، اولین چیزی که در ذهنمان نقش می‌بندد، فراهم کردن مکان‌ عکاسی، موقعیت، کارمندان، مجوزها، خدمات و… است که گاهی به یک چالش بزرگ و هزینه‌بر تبدیل می‌شود. اما CGI کمک می‌کند تا با داشتن تنها چند ایده و یک کامپیوتر پیشرفته از این مشکلات چشم‌پوشی کرد. مزایای CGI بسیار زیاد است اما در اینجا می‌خواهیم تنها به چند نمونه از آنها اشاره کنیم:

CGI یک جهان متفاوت است که در آن می‌توانیم همه چیز را با توجه به نیاز خودمان تغییر دهیم. در این فضا امکان تنظیم آب و هوا، زمان روز، روشنایی، دما، شلوغی یک خیابان یا ساختمان، رنگ و… را داریم و تقریبا همه چیز قابل کنترل است.

استفاده از تبلیغات CGI برای محصولی خاص به ما امکان تغییر را هم می‌دهد. مثلا اگر بسته‌بندی محصول بعد از گذشت مدتی تغییر کند، به راحتی می‌توانیم تصویر جدید را در آگهی قدیمی جایگزین کنیم.

CGI به بیننده اجازه می دهد تا محصولات را به گونه ای ببیند که انجام آن با عکاسی دشوار یا گاهی غیرممکن است.

زمانی که تبلیغات مربوط به یک محصول با روش عکاسی سخت باشد، CGI بهترین گزینه است. به عنوان مثال ممکن است عکاسی از موتور یک کامیون بزرگ کمی سخت و هزینه‌بر باشد، اما استفاده از روش تبلیغاتیCGI گزینه ایده‌آل و مقرون به صرفه‌ای است.

آیا CGI برای من مناسب است؟

این سوالی است که همه افرادی که به دنبال تبلیغات مدرن و متفاوت هستند، به دنبال پیدا کردن پاسخش می‌گردند. به طور حتم CGI برای همه کسب‌وکارها انتخاب مناسبی نیست. ممکن است موقعیت‌هایی وجود داشته باشد که در آن عکاسی یا فیلمبرداری سنتی راه‌حل‌ها بهتری به نظر برسد.

اما یکی از روش‌هایی که می‌تواند در انتخاب این روش تبلیغاتی به ما کمک کند، بررسی هزینه‌های مربوط به تبلیغات است. در واقع باید هزینه‌های تولید CGI را در مقایسه با گزینه‌های سنتی و همچنین امکاناتی که می‌توانیم از آنها استفاده کنیم، در نظر بگیریم. هزینه‌های ما شامل تجهیزات، پرسنل، سفر، غذا و… هستند و به علاوه موقعیت‌هایی مانند بیماری افراد و همچنین شرایط آب‌وهوایی نیز باید در نظر گرفته شود. به جز این میزان سختی کار و امکان‌پذیر بودن ثبت تصاویر هم بخشی از کار ما خواهد بود.

در نهایت با در نظر گرفتن تمام این موارد و البته کمک گرفتن از افراد باتجربه در زمینه تبلیغات، می‌توانیم یک انتخاب درست را داشته باشیم.

چند برند موفق که از CGI برای تبلیغات خود استفاده کرده‌اند:

امروزه برندهای بسیار زیادی در تبلیغات خود از روش CGI استفاده کرده‌اند که چند نام ایرانی هم در میان آنها دیده می‌شود:

خانومی، برند پرطرفدار آرایشی و بهداشتی

برای کمپین توپ توو راهه که خانومی راه‌اندازی کرد، از تکنیک CGI استفاده شد و با این ایده نظر افراد زیادی به سمت این کمپین جلب شد. به طور حتم خانومی تجهیزات و تخصص‌های پیشرفته زیادی را برای انجام اینکار نیاز داشت. همچنین مجبور بوده هزینه بیشتری را برای این روش تبلیغاتی خود در نظر بگیرید و زمان طولانی را به آن اختصاص دهد تا بتواند بهترین نتیجه را به دست آورد. اما در نهایت این برند توانست با توجه به جزئیات و کیفیت بالای محتوای خود در این زمینه موفق شود.

بیلبوردهای فیلیمو در خیابان‌های شهر

فیلیمو نیز از تبلیغات CGI در برخی از تبلیغات‌های خود استفاده کرده تا بتواند به معرفی فیلم‌های جدیدی که در بازه مشخص منتشر کرده اشاره کند. این تبلیغات را می‌توانید در بیلبوردهایی که در خیابان‌های سطح شهر وجود دارند، ببینید. به عنوان مثال در یکی از این بیلبوردها تصویر کاست ویدئویی دیده می‌شود که یکی از شخصیت‌های اصلی و شناخته شده رزمی در بالای آن پدیدار شده و در کنارش نیز جملات تبلیغات برای فیلیمو نوشته شده است. اگرچه این مدل تبلیغ در مقابل دیگر تبلیغات CGI کمی ساده‌تر است، اما در هر صورت زیرمجموعه‌ای از آن است. همچنین نتیجه‌ای که فیلیمو از این تبلیغات به دست آورده باعث شده تا همچنان این مسیر را ادامه دهد.

بازدید بالای ویدئوی CGI ترب

ترب یک پلتفرم مخصوص معرفی سایت‌های فروش محصولات است که بخشی از تبلیغات خود را به روش CGI اختصاص داده است. این شرکت در گذشته ویدئوهایی با بازدید پایین‌تر را تولید می‌کرد، اما در کمپین جدید خود و با استفاده از تبلیغات CGI توانست به راحتی ویوی پست خود را به میلیون برساند و در این زمینه بسیار موفق عمل کند.

شیپور و تبلیغات خلاقانه

از دیگر برندهای ایرانی که از تبلیغات CGI برای برندینگ خود استفاده کرده‌اند شیپور است که با این کار در بسیاری از شبکه‌های مجازی پرطرفدار مانند توییتر و لینکیدن سر زبان‌های افتاد. او تصویری را از یک تونل منتشر کرد که در قسمت بالای آن بیلبوردی نصب شده بود. تبلیغات این برند به گونه‌ای بود که همه افراد به دنبال واقعی یا غیرواقعی بودن آن بودند و به همین دلیل این تصویر با سرعت زیادی، دست به دست چرخید و در نهایت وایرال شد. این ویدئو با یک کپی خلاقانه و اجرایی فوق‌العاده در نهایت توانست ویوی زیادی را بگیرد و موفقیت بزرگی را برای شیپور رقم بزند

ریمل‌های میبلین در خیابان‌های لندن

یبلین یکی از برندهای خارجی آرایشی است که اغلب خانم‌ها آن را می‌شناسند. این کمپانی نیز برای تبلیغ ریمل حجم دهنده مژه خود از روش CGI استفاده و آن را کاملا هوشمندانه به مردم معرفی کرد. در این ویدیوهای CGI، ریمل‌هایی که روی اتوبوس‌ها و متروهای لندن قرار گرفته‌اند واقعی به نظر می‌رسند و به عنوان تبلیغات محیطی به بهترین شکل ممکن انجام شده است.

میبلین با تولید محتوای خلاقانه و جذاب خود، قصد داشت تا نام برند و محصولش را در ذهن‌ها ماندگار کند و البته به موفقیت هم دست پیدا کرد، چرا که تا مدت‌ها تبلیغات این برند بر سر زبان‌ها بود. استفاده از تکنیک CGI امکان ایجاد صحنه‌ها و تصاویر واقع‌گرایانه را بدون نیاز به وجود واقعی محصول برای میبلین فراهم کرد.

کیف‌های غول پیکر برند ژاکموس

تبلیغات برند ژاکموس و کیف‌های لوکس آن نیز یک رویکرد خلاقانه و جذاب است که با استفاده از تکنیک تصویرسازی سه بعدی یا همان CGI، انجام شد. برند ژاکموس همیشه تصاویر و ویدئوهای تبلیغاتی جذاب و بامزه‌ای را به اشتراک می‌گذارد. این تصاویر و ویدئوها با استفاده از ترکیب تصاویر واقعی با تصاویر سه بعدی بوده و به خوبی توانسته توجه مخاطبان را به خود جلب کند. یکی از نمونه‌های تبلیغات ژاکموس، تصویر کیف غول‌پیکر در نزدیکی ساحل است، دقیقا شبیه به تصویر عروسک باربی که برای فیلم باربی در کنار برج خلیفه در دبی تولید و منتشر شد. این رویکرد خلاقانه نه تنها باعث جلب توجه مخاطبان شبکه‌های اجتماعی شده، بلکه روی افزایش فروش محصولات نیز تاثیر مثبتی گذاشت.

برای شروع یک تبلیغات موفق و جذاب آماده‌اید؟

اکنون که به اطلاعات خوبی برای شروع پروژه‌های CGI دست پیدا کرده و راحت‌تر می‌توانید در مورد سفارش تبلیغات CGI برای برندینگ خود تصمیم‌گیری کنید. برای انجام این پروسه باید به دنبال شرکت‌های تبلیغاتی بگردید که در این زمینه از تجربه کافی برخوردار هستند. کارینو یک آژانس تبلیغاتی است که در حوزه‌های مختلف فعالیت می‌کند و با طراحی کمپین‌های تبلیغاتی جدید و نو، در کنار شما خواهد بود. شما هم می‌توانید نظرات خود را از دید یک مخاطب یا مدیر شرکت در مورد این روش تبلیغاتی با ما به اشتراک بگذارید.